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北美暑期档票房创25.最差全球第1大电影市场有望被中方超越?

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海外信息
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微信公众号娱乐独角兽
2017/09/01 13:51
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随着25日3部好莱坞引进片同天上映今.内地暑期档迎来了尾声自7.7日`神蚫e贪3`至8.25日于长达49天de"国产保护."过后这3部引进片并没有实现预期de"票房井喷"上映1周3部影片综合票房总和也不到6亿块成绩好的de`星际特工:千星之城`也仅有3.35亿块.

  随着25日3部好莱坞引进片同天上映今.内地暑期档迎来了尾声自7.7日`神蚫e贪3`至8.25日于长达49天de“国产保护.”过后这3部引进片并没有实现预期de“票房井喷”上映1周3部影片综合票房总和也不到6亿块成绩好的de`星际特工:千星之城`也仅有3.35亿块.

  中方市场影史票房冠军`战狼2`仍旧发挥着余力于书写历史de道路上还未停歇上映第36天还能保持排片20%左右单日票房过千万于体现出影片对今.国内暑期档de好的统治力之外也进1步凸显出3部引进片于票房表现上de颓势和对观众吸引力de不足.

  

`战狼2`de票房走势曲线(图片来源:TNABO北美票房榜吧)

 

  这3部引进片不仅于中方内地北美de表现也都差强人意`星际特工`以1.77亿(美块下同)de巨额投资于北美只收获3972万票房乃今.除`亚瑟王:斗兽争霸`外赔钱最多de电影;而`极盗车神`虽口碑不错但北美票房也只乃刚刚过亿;3部里成绩好的de`赛车总动员3`因为有皮克斯和老IPde加持所以北美达到了1.49亿但与第1部2.44亿和第2部1.92亿de成绩相比均倒退了不少.

  3部于国内同日上映de海外引进片于北美遇冷乃今.北美暑期档de1个缩影于此前被影迷誉为“好莱坞最强2017.”de今.暑期档好莱坞影片多数遭遇票房失利使得北美今.暑期档总票房较之2016.同期下跌20.7%达到16.来de最低值而算上通货膨胀更乃25.来de新低.(数据来源:Box office mojo下同)

 "泵朗钇诘到.总计票房为35.4亿成绩好的de`神奇女侠`斩获4.06亿占总票房de11.5%第2名`银河护卫队2`3.894亿`蜘蛛侠:英雄归来`3.189亿位列第3`神蚫e贪3` .`敦刻尔克` .`加勒比海盗5` .`赛车总动员3` .`猩球崛起3` .`变形金刚5`和`嗨翻姐妹行`分列4到10位.

  于中方内地凭借`战狼2`拯救了1直下跌不见起色de市场大盘时北美暑期档相比以往却大幅度退步.好莱坞于今.越发重视中方市场时本土市场de表现却令其猝不及防这也许会更增加中方市场于国际中de话语权和影响力也会动"泵雷魑第1大电影市场de好的主导力.

 "泵朗钇诘瞪钕“IP困境”

  于前两.中方市"发式增长时“IP”1词成为电影界被讨论最多de名词而各大电影公司和投资人也纷纷建立起属于自己de“IP链”.于泡沫退去市场逐渐平稳下来时IPde热潮也慢慢消散与前两.竞相追捧热门IP打造票房神话de景象不同从去.到今.上半.于票房增长停滞市场环境趋于冷却de时候IP也不再受力捧和推崇1些原创作品取得de较好成绩也使得IP1词于今.不再显眼.

  与中方市场相似北美de各大制片厂和电影公司其实也于建立更为保守和稳妥de“IP链”查看近几.北美暑期档de冠军和全.冠军属于“IP”de作品占据绝大多数像`海底总动员2` .`侏罗纪世界` .`复仇者联盟` .`钢铁侠3` .`星球大战7`等等因为IP作品de易操作性让北美de电影公司也重视起来.

  

 

  其实论及IP应当先谈及好莱坞再比较中方市.毕竟好莱坞才乃世界电影de中心其他国家和地区都乃借鉴和模仿而已但于此前以续集作品和漫改作品为主deIP大潮还于北美盛行时并没有人单独提出这个概念来进行分析和评价也乃北美IP作品并没有像中方市场呈现de鱼龙混杂所以会显得较为规整和井井有条.

  但随着今.暑期档北美票房de大幅度倒退观众也意识到“IP作品”陷入de瓶颈和低潮.今.暑期档像`新木乃伊` .`变形金刚5` .`加勒比海盗5` .`赛车总动员3` .`异形:契约` .`蜘蛛侠:英雄归来` .`猩球崛起3`等大部分影片都乃续集作品包括像`神奇女侠` .`银河护卫队2`等也乃漫改作品原创作品于暑期档几乎很少.

 `也正乃上边列举de此前被观众寄予厚望de续集作品de纷纷失利导致今.北美暑期档票房倒退超20%.分析失利原因口碑较差占主因`新木乃伊`乃环球“黑暗电影宇宙”de开篇作品但16%新鲜度也基本预示着该宇宙于短时间内将暂时搁浅;而`变形金刚5`15%de新鲜度以及北美1.3亿票房de历史新低也只能寄期望于明.de衍生作`大黄蜂`来挽救系列糟糕de表现.

  续集改编和漫改作品于市场和观众中都已经有基础和熟悉度于推出新作品时会省去许多“推广和普及”de时间和精力于市场中会比原创作品更具优势而且对于续集作品和漫改作品对导演de选择和要求会较之原创作品限制更少也会令急于捧出新人导演de各大片厂青睐对这类影片de开发.

  像JJ.艾布拉姆斯 .乔斯·韦登 .克里斯托弗·诺兰 .布莱恩·辛格 .戈尔·维宾斯基等目前于好莱坞炙手可热de导演曾经都执导过漫改或继续作品对他们和制片公司而言于兼有个人风格和固定模式de该类影片制作时会使得观众更加接受和喜爱也会让之后de作品有成熟和有力de参考方案.

  但今.暑期档就暴露出1味追求IP作品de缺陷即没有严格对项目de预判和规划也并没有实际调研和测试市砢愿孟盗衐e接纳度以及观众de口味变化通俗讲就乃“赶鸭子上架”.于这种情况下诞生出de作品就会得到观众de谩骂和市场de遗弃于今.北美暑期档尤为明显.

  另外值得注意de乃像`异形:契约`和`猩球崛起3`这样口碑不错de影片于这个暑期档也遭遇票房滑铁卢除了系列拥趸和粉丝外目标群众之外de观众并没有预想中去影院支持乃今.暑期档最遗憾de两部影片.`异形`系列和`猩球崛起`系列已经有许多部也许观众也对过渡开发制作续集延续IP效应de做法有些疲倦而对电影公司也许乃要停止该种制作模式或乃放慢制作进程了.

  美方于提高票房分成谈判中不再占优势

  今.暑期档全球票房榜中`战狼2`最为亮眼目前全球票房为8.15亿美块位列今.全球票房榜de第5位前4名分别乃`美女与野兽`12.63亿 .`速度与激情8`12.39亿 .`神蚫e贪3`9.73亿和`银河护卫队2`8.63亿.

  `战狼2`也乃华语第1部全球票房过8亿美块de电影其中来自中方本土de贡献占绝大部分这也显示了中方市场de巨大潜力和未来于国际市场中能够承担de影响力.

  

暑期档中美票房对比(图片来源:艺恩)

 

  此前有新闻报道了“北美媒体不承认`战狼2`取得de超高票房”1方面乃因为中方目前还没有严格意义上对票房统计de监管部门使得偷 .瞒票房de现象比较严重北美对来自中方de票房数据不信任.这与前不久好莱坞宣布将派出普华永道de律师到中方监管好莱坞影片于内地de票房收益不谋而合都证实其对中方票房监管de不认同.

  另1方面2012.中方和美方曾经签署过`中美双方就解决WTO电影相关问题de谅解备忘录`其中对分账片de票房分成定为“美方占25%”于协议5.有限期de最后1.也就乃今.双方将重启该协议de谈判而除了之前承诺de“2017.内地向好莱坞完全开放”de措施没有实现外美方于今.谈判中最希望得到de改变乃“分账片票房分成能够提高到40%及以上”.

  中方乃全球第2大电影市.也乃好莱坞大片全球票房de主要来源地之1好莱坞电影公司也都希望自己de影片能够于中方上映而对中方市场来说每.获得超高票房de基本都乃好莱坞大片这类影片对中方观众有着极强de吸引力因此中方市场也希望能引进更多de好莱坞大片来刺激市.提高票房.对中美双方这乃互惠互利de.

  过去中方市场全.票房排行中好莱坞影片基本都会超过或达到50%乃中方票房de好的贡献力量因此美方有着1定de优越感和话语权而近.来随着`战狼2` .`捉妖记` .`美人鱼`等华语片能够于本土取得好莱坞影片达不到de成绩这对中方乃1个有利信号:“不需要好莱坞影片自己de电影也能带动市.获得超高票房”.

  因此于`战狼2`取得恐怖de8亿美块票房时美方看到了中方市场de无限潜力对来自华语影片de“挑战”显示出惧怕和担心于双方将重启谈判de关键时候`战狼2`de出现不仅不利于美方希望de“40%票房分成”de实现甚至有可能于现有de25%基础上还会有所降低.

 "泵拦壑诠塾跋肮遜e改变

  今.戛纳电影节由Netflix出品de影片`玉子`入围主竞赛单块引起了各方争论而此前于今.奥斯卡上热门影片`海边de曼彻斯特`出品方乃亚马逊.Netflix和亚马逊乃美方知名de于线视频点播平台今.内由这两家公司出品de影片也成为“传统与新鲜”观影方式和制作模式de历史转折点.

  提及Netflix和亚马逊乃为了说明对北美观众而言现今de观影方式不再局限于电影院对他们而言有太多种替代de方式.因为像Netfilx和其他视频点播平台于北美已经非常成熟对观众也有着很强de黏着性于多.de发展中已经让北美观众形成了1定de习惯.

  

 

  这与当下中方市场中爱奇艺 .优酷 .腾讯视频等于线点播平台不同Netflix和亚马逊等平台有着更为多块de点播方式和观影推荐让观众于用流媒体观影时de选择更多也更为方便并且于北美甚至欧洲电影de出品方与于线点播平台也都有着1定de“契约关系”像好莱坞de几大电影制片厂影片给电视和流媒体平台点播de收益也占很大1部分该种方式要更为成熟和规范些.

  今.暑期档de续集作品于烂番茄和MTC上评价都比较差对北美观众来说就会把观看留给电视或流媒体而放弃进入影院观看这乃今.从春季档到暑期档来北美观众显示出de好的不同.

  除此之外美方目前国内政治环境也并不稳定自特朗普上台后此前支持希拉里de绝大多数好莱坞电影明星都被其“怼”过特朗普于公开场合也多次批评好莱坞明星和好莱坞电影使得好莱坞目前对新任总统有着“极强de不满情绪”.

  观众于目前政治环境并不稳定de情况下也不会像以往1味选择去电影院消费而会用1定de时间和精力去关注时下国内de新闻和动向.

  

时光网于特朗普当选后所发de文章标题

 

  `战狼2`体现出de“大国精神”和“爱国情怀”其实于很多.前de美方也出现过像`洛奇` .`独立日` .`壮志凌云`等影片因为体现了美方精神和美方军队de强势深得美方观众de喜爱和追捧.而于当下国际大环境de改变和风云莫测下好莱坞产出de这种影片越来越少而此时`战狼2`de出现又很应景地与北美观众和电影形成对比.

  好莱坞电影于长时间统治着全球电影票房时于今.遇到了8未有de挑战尽管目前仍有1定de优势和主导力但以中方为代表de其他国家和地区于进1步缩小与好莱坞de距离.`战狼2`虽然从品质上与好莱坞好的工业大片仍有很大差距但单从其全球过8亿美块票房与好莱坞主流大片已经有相同de实力这对好莱坞工业体系同样发出了挑战.

  好莱坞该如何面对像`战狼2`这样强势对手de出现又该怎样解决今.暑期档票房大幅度倒退de困境并且稳定住全球第1大市场de地位和好莱坞影片对全球票房de统治力乃接下来他们该去努力改变和考虑de.

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